Como hipótesis, se plantea que la gráfica popular es parte del diseño gráfico convencional en el branding. Los ítems de DSpace están protegidos por copyright, con todos los derechos reservados, a menos que se indique lo contrario. Las entrevistas se analizaron mediante un análisis temático para identificar categorías y conceptos. Universidad Andina Simón Bolívar Sede Ecuador Área de Comunicación. After making a selection, click one of the export format buttons. La presente investigación es aplicada y dirigido hacia la provincia de Tungurahua, en el documento se puede evidenciar la situación actual sobre el desarrollo de las marcas nacionales. con el fin de plasmar en un sistema identitario la esencia del sitio. JavaScript is disabled for your browser. To select a subset of the search results, click "Selective Export" button and make a selection of the items you want to export. After making a selection, click one of the export format buttons. En este sentido, las empresas están apostando por diferenciarse en esta red social a través del marketing de contenidos, el cual consiste en la creación de contenido de valor con el fin de captar y retener a potenciales clientes para inducirlos a la compra. Es por ello, que las comunidades digitales de marca se han convertido en una herramienta fundamental, las cuales permiten crear vínculos emocionales con sus clientes y generar una … Actitud, comportamiento e intención de compra de los consumidores finales hacia la publicidad en redes sociales de productos … Marketing digital: estrategias en redes sociales de microempresas de venta de comidas y bebidas preparadas para su consumo inmediato, ubicadas en el sector la Mariscal Foch - Quito. La Biblioteca Digital Brasileña de Tesis y Disertaciones (BDTD) integra y difunde, en un único portal de búsqueda, los textos completos de las tesis y disertaciones defendidas en … Sin embargo, en el presente estudio se utilizará una de las estrategias propuestas por Tom Blackett y Bob Boad (2001). Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, Plantillas de tesis y trabajos de investigación, Formato de publicación de tesis y trabajos de investigación, Formato de publicación de otros documentos, DSpace software (copyright © 2002 - 2022). El audio branding es el desarrollo y gestión de la marca por medio del uso de los elementos auditivos. En primer lugar, la presente investigación tiene una gran relevancia en el ámbito publicitario, ya que se centra en estudiar la recordación de marca con el uso del Newsjacking. El proyecto es viable, puesto que según la entrevista a profundidad que se realizó, se identificó un gran porcentaje de personas que usan la bicicleta como medio de transporte; parte de ello, la investigación también indica que los usuarios tienen dificultades para guardar sus bicicletas ya que no cuentan con el espacio adecuado en sus hogares. xmlui.ArtifactBrowser.ConfigurableBrowse.view. Partiendo de este punto, esta investigación busca identificar la relación de las variables de identidad de marca, comunidades de marca e identidad de comunidades de marca con respecto a la lealtad de marca en un contexto de comunidades digitales de marca. El propósito de este estudio es analizar la percepción de las madres de Lima Oeste entre 21 a 35 años frente a las características de la estrategia de co-branding y la imagen visual de las marcas Puma y Barbie. biblio@usfq.edu.ec, La biblioteca de la Universidad San Francisco de Quito, abre sus servicios diariamente para la atención de miles de estudiantes en donde pueden encontrar una seleccionada y actualizada colección de libros impresos y electrónicos en todas las áreas del conocimiento, además cuenta con suscripciones a las más importantes revistas científicas y técnicas, una extensa colección de materiales multimedia y acceso.Xavier Palacios La estratega de posicionamiento SEO, la estrategia SEM, estrategia de contenidos, estrategia de redes sociales y estrategia de emails masivo; todas estas estrategias han sido aterrizada en un conjunto de tácticas y acciones que permitirán poner en la práctica el plan propuesto. Por tal motivo, la metodología empleada para este trabajo de investigación es estudio de caso con carácter cualitativo. 51,884 soles, que será financiado al 100% por los accionistas sin necesidad de ser financiado por entidades bancarias. La importancia del desarrollo de la presente investigación se puede percibir en los aportes que tiene con respecto al uso de la técnica Newsjacking y la recordación de marca, ya que el caso de estudio no se basó en el uso de una noticia reciente, sino en un evento que sucedió en el 2005 y la campaña empleo la noticia 12 años después, convirtiéndose en una de las más exitosas en la historia de la marca. Además, se utilizaron distintos autores como mayor fuente de información. Cerrada con aviso previo Desde la primitiva acción de DEL BRANDING AL E-BRANDING El paso imprescindible para la supervivencia de las empresas. ​Por otro lado, ​existen diversas versiones sobre las distintas estrategias de co-branding. La comunicación, los colores, los valores, son todos parte fundamental de lo que son Repositorio de la Universidad de Fuerzas Armadas ESPE: Página de inicio Universidad Técnica de Ambato. De la misma manera se destacó, que la transformación de estructura o de la etiqueta es un factor resaltante para diferenciarse de otras cervezas. Some features of this site may not work without it. Esto quiere decir que la estrategia de branding ha sido percibida de manera positiva por los consumidores. When someone builds a mark, they are trying to reach for differentiation and to show all properties that their products have. Se descubrió que la intención de compra luego de impactar en el público objetivo es positiva, y la misma se ve afectada por las actitudes y el comportamiento. Por ello, se considera más pertinente realizar entrevistas a profundidad. The result obtained through this project, allows to provide to the field of graphic design, different possibilities of application of tools such as digital branding in digital communication channels, as this represents the use of new digital tools and which are currently in full swing. relacionado con lo que es una marca ha ido creciendo hasta llegar a convertirse en una parte The amount of items that will be exported is indicated in the bubble next to export format. (Tesis de Licenciatura). El notable crecimiento que ha exhibido la gastronomía en los últimos años -tanto en el Perú como Para ello necesitan desarrollar buenas estrategias de marca, entre las más comunes están el uso de redes sociales, branded content sites, la comunicación a través de influencers, el brand experience, alianzas de marca, entre otras. Lunes a viernes: de 8h00 a 20h00 Análisis Estratégico de la Marca Hoy en día, existen muchas formas de diferenciación, pero ninguna es tan acertada como la diferenciación por marca. of a Brand. Cita. Tesis de estadía innovación de marca by nami8holland in Orphan Interests > Business. Listar Tesis por tema "Publicidad digital". todo empresario dispuesto a crear un negocio. Para este estudio de caso, se realizaron entrevistas a los encargados de gestionar las estrategias de marketing de contenido de la empresa. Por otro lado, el área de marketing hará uso de la publicidad digital, para ello se empleará las herramientas web como Facebook, Google Adwords, Landing Page y Community Manager, que nos permita una mejor difusión del producto. Cada establecimiento la reinterpreta de acuerdo al concepto planteado pues, esta misma también es un producto cultural, dinámico y variable. Identidad de marca en relación a la intención de compra de festivales musicales en Lima Metropolitana. Asimismo, se complementa los resultados de la ficha con diferentes entrevistas a expertos claves.  Hernández Cervantes, Oscar Iván. The amount of items that can be exported at once is similarly restricted as the full export. La presente investigación ha buscado descubrir cómo el in-game advertising de la marca Adidas en FIFA20 —uno de los juegos más populares en Perú según la última investigación de GFK— es percibido por los gamers universitarios. DOCENTE: DR. DURÁN HERRERA VICTOR HUGO. Publicidad digital en el contexto de Covid 19: Caso EPE de la UPC. By default, clicking on the export buttons will result in a download of the allowed maximum amount of items. Y a su vez, se efectuó una técnica cuantitativa con motivo de recolectar información directa del target a través de encuestas online. importancia que las ... El notable crecimiento que ha exhibido la gastronomía desde la década de los 90. Sin embargo, no realiza una copia exacta. Semestres regulares: Por ello, se planteó como hipótesis que estos elementos identitarios son utilizados principalmente para transmitir los conceptos y valores pertenecientes a la cultura cusqueña. Diferentes Títulos de Ejemplo para tu Tesis o Trabajos de final de Grado o Master de Branding corporativo TFG – TFM «Don’t be evil» . En la presente tesis se analizará en profundidad el tema en mención, mediante la teoría, análisis cualitativo y cuantitativo. La escena de las artes visuales contemporáneas en Guayaquil, se ha desarrollado y consolidado en los últimos años, en especial por la contribución que han tenido los distintos componentes y actores clave del mundo del arte. Por dicho motivo, se adoptó una metodología cualitativa y el estudio de caso seleccionado para realizar el estudio fue la campaña entre Puma y Barbie, especialmete la colección de ropa y zapatillas inspirada en los 60 años de la muñeca. Además, se demuestra la efectividad de la estrategia de Branding digital que sirven como aporte al diseño, para el desarrollo de un plan estratégico publicitario, que se aplica de manera correcta, las mismas que son de vital importancia para el reconocimiento de marcas nacionales. Construir una marca significa buscar diferenciación y mostrar todas las cualidades que una empresa quiere resaltar. And these elements can be the difference in the success between brands. Our theoretical foundation explains that brand identity is a critical aspect that has a direct influence on brand position, because it give them a chance for differentiation. PROYECTO DE INVESTIGACIÓN. La presente investigación analizará el rol del place branding en la publicidad digital en Facebook para generar identificación con una marca país en jóvenes peruanos de 18 a 24 años durante el 2020 con un análisis de caso de Marca Perú. Este estudio permitirá a las productoras y a sus stakeholders tener un panorama más claro de lo que es relevante para el consumidor y, además, en cómo se podrían afinar las estrategias para pasar de ser un festival musical a una experiencia atractiva para el cliente. Craft’s is a company intended to the wholesale and retail distribution of accessories used for creating handicrafts. Mediante la implementación de herramientas en medios digitales la empresa ecuatoriana puede abarcar más campo a nivel nacional y no solo delimitarse a pequeños sectores de una determinada ciudad. Efectos de la publicidad emergente en Youtube y la influencia que presenta en la actitud de los Millennials de las zonas 6 y 7 de Lima Metropolitana. The amount of items that can be exported at once is similarly restricted as the full export. El objetivo es analizar cómo el uso del Newsjacking en Facebook genera recordación en la marca Entel en el año 2017 en millennials. To export the items, click on the button corresponding with the preferred download format. Publicidad digital en el contexto de Covid 19: Caso EPE de la UPC. The communication, the colors, the values. Asimismo, el objetivo de esta investigación es identificar las estrategias de marketing de contenido desarrolladas entre marzo y setiembre del 2020, empleadas en el fanpage de Facebook de un concesionario automotriz peruano para lograr los objetivos del área de marketing durante la pandemia de la COVID-19. En otras palabras, se trata de una estrategia de marca con el propósito de generar valor agregado a las actividades que permitan el desarrollo social y económico de un territorio, con el consecuente impacto positivo en la población que lo habita. The export option will allow you to export the current search results of the entered query to a file. El gestor de marca que tiene un producto y, luego de un tiempo prolongado en el mercado, decide desarrollar un espacio retail basado en su propio producto, lidera un proceso peculiar de creación de marca. Impacto de una propuesta de branding en el posicionamiento de una panadería del distrito de La Esperanza en el año 2017 [Tesis de licenciatura, Universidad Privada del Norte]. The development of research in this work has been chosen and executed meticulously, according to the identification of various needs that could be obtained through previous research, one of the most important is the ignorance of national brands by users. Su uso está permitiendo que las plataformas mediáticas lúdicas, que antes no tenían un lugar en la convergencia de los medios, ahora sean empleados con fines publicitarios. De modo que se siga fomentando Además, busca contextualizar de forma visual al usuario en un lugar específico, por lo que, al utilizar códigos visuales de una localidad se crea una estrategia de diferenciación. The export option will allow you to export the current search results of the entered query to a file. Estructura de la tesis 42 7. Cabe mencionar que este estudio fue desarrollado en Perú durante la pandemia mundial de la COVID-19. chila isabel Different La escena de las artes visuales contemporáneas en Guayaquil, se ha desarrollado y consolidado en los últimos años, en especial por la contribución que han tenido los distintos componentes … Asimismo, estos ayudan a consolidar la marca en el mercado, fidelizando a los consumidores y diferenciándose de sus competidores. El resultado obtenido mediante este proyecto, permite brindar al campo del diseño gráfico, diferentes posibilidades de aplicación de herramientas como el Branding digital en canales de … Plataforma e interfaz para catálogo digital multimedia de productos y servicios: proyecto desarrollado para supermercado Lider. Programa de Maestría en Comunicación. The amount of items that can be exported at once is similarly restricted as the full export. En este sentido, lo popular se aborda como un concepto que se plasma en todo el ambiente del restaurante, donde sus elementos gráficos van componiendo la identidad del establecimiento. ... La versión digital de un producto pretende extender la capacidad ... se refiere a la parte simbólica o icónica de las marcas. Universidad Insurgentes, México. La saturación publicitaria no es percibida como tal sino se plantea por los participantes como amigable debido a dos elementos, la importancia del contexto y la necesidad que genera el servicio, ambos factores ayudaron a que los spots de la marca presenten información relevante e importante que quizás dentro de otro contexto, fuera de la pandemia, hubiera pasado desapercibido. Partiendo de este punto, esta investigación busca identificar la relación de las variables de identidad de marca, comunidades de marca e identidad de comunidades de marca con respecto a la lealtad de marca en un contexto de comunidades digitales de marca. %���� Escuela de Ciencias de la Comunicación “Branding (construcción de marca) para Organizaciones No Gubernamentales de Protección y Bienestar Animal” Proyecto de tesis presentado por: Elizabeth María Molina León . Por otro lado, las nuevas generaciones son más cambiantes y viven tanto en lo físico como en lo virtual obligando a las marcas país generar estrategias más versátiles y mucho mejor consolidadas. Esta investigación se centró en el análisis cualitativo por medio de fichas específicas a cinco marcas de cervezas nacidas en Cusco, delimitándolas bajo un criterio de conveniencia, donde se buscó que cada una resalte por el uso de los elementos identitarios cusqueños en diferentes estilos gráficos. Different El desarrollo de la investigación en el presente trabajo ha sido elegido y ejecutado minuciosamente, de acuerdo a la identificación de diversas necesidades que se pudo obtener mediante la investigación previa, una de las más importantes es el desconocimiento de las marcas nacionales por parte de los usuarios. Parra Terán, Valeria Gyanella; Moreno Acuña, Christopher Eduardo. Es importante resaltar que se abacaran temas como los antecendetes de la publicidad digital, tipos de publicidad emergente, las redes sociales, las características principales de la generación millennial y el concepto de la red social en cuestión, Youtube y su evolución a nivel mundial. Como primer resultado se encontró la tendencia por utilizar los elementos identitarios cusqueños para contar una historia. Identidad visual y diseño de la información turística en el distrito de Pisac - Cusco. ��x���v�vkբ�H��sxx/��gU�ߦ����t�W�$7��������._���H�,Ƴ�5�zQ�uV=NΧ��p���$"���ʆ��!�pp>�/����p�ࡈ0"���"��XJ2��C/g1Ym�de�������& �{25\����q;=� Ǣ�F����=9˩rq5!d��jr9%��uZ�H�mG����214�D��pn�������Õ�&&J%�a��4[�#��HyP����g�u�v�D�B��p$�rk�W�]�� Es por ello, que las comunidades digitales de marca se han convertido en una herramienta fundamental, las cuales permiten crear vínculos emocionales con sus clientes y generar una relación más sólida con ellos, mediante la interacción participativa y colaborativa con la marca y entre los usuarios de ella. Este estudio analiza la percepción que tienen los jóvenes de 20 a 30 años de Lima centro sobe la saturación publicitaria de la marca Rappi en YouTube durante la pandemia del 2020, siendo así relevante conocer el efecto de la saturación sobre una marca que representa ser una necesidad en el contexto en el que viven los consumidores. Uso de los personajes animados (Brand Mascots) en spots televisivos para posicionar a los productos de consumo masivos como parte de una dieta saludable en el público infantil. Branding Corporativo como estrategia de posicionamiento en el mercado digital Capítulo I – Introducción _____ 3 percibidos por su segmento y el mensaje que quieran dar para atraerlos a … JavaScript is disabled for your browser. the success of a company. Diseñador gráfico con experiencia en creación de piezas gráficas estáticas, animadas, audiovisuales y multimedia, capacitado para idear, proponer, conceptualizar y desarrollar estratégicamente proyectos creativos sociales, comerciales y/o culturales; apoyados en habilidades en uso de software de la. Mediante una investigación cualitativa, en la que, por medio de la observación participativa de la escena y numerosas entrevistas a sus actores, se … Esta se desarrolla con el objetivo de promocionar a un lugar específico tanto de manera externa como también interna. La presente tesis de investigación se realizó para conocer cuál es el impacto de una propuesta de brading en el posicionamiento de una panadería del distrito de La Esperanza en la ciudad de … After making a selection, click one of the export format buttons. El término lifestyle branding carece de una discusión en el ámbito científico, a pesar del interés creciente que suscita tanto en el ámbito académico como en la industria. The export option will allow you to export the current search results of the entered query to a file. xpalacios@usfq.edu.ec, Horarios de Atención Construcción de una marca retail a partir de una marca producto. La tecnología y el desarrollo de nuevas plataformas permiten que se comparta una gran cantidad de mensajes, publicidades e imágenes a diario dificultando la comunicación entre las marcas con sus usuarios, a este fenómeno se le llama saturación de información. alejándonos un poco de esta acepción tan básica, el término branding, directamente Para fines de la investigación, se revisó́ bibliografía oportuna y actualizada respecto a temas de las comunidades digitales de marca. El branding ha existido desde el inicio del mercado. William Arruda, una de las referencias en Personal Branding y Executive Branding a nivel mundial. Consideran que sí vestirían igual que sus hijas porque es algo que esta muy de moda y en un futuro les quedará como recuerdo a ambas. Es por ello, que las comunidades digitales de marca se han convertido en una herramienta fundamental, las cuales permiten crear vínculos emocionales con sus clientes y generar una relación más sólida con ellos, mediante la interacción participativa y colaborativa con la marca y entre los usuarios de ella. El objetivo es descubrir oportunidades de mejora para el sector farmacéutico el cual no tiene una taza de crecimiento alto como otros sectores en el mercado publicitario digital. formats are available for download. El caso estudiado desde el punto de vista de los entrevistados no tomo en consideración el contexto de pandemia como una oportunidad, sino que continuó con el modelo anterior a la pandemia para las estrategias de branding y performance en la plataforma de Facebook. Para esto, se empleó como metodología una investigación cualitativa utilizando como herramientas las entrevistas a profundidad debido a la coyuntura actual que atraviesa el país y el mundo por el Covid-19 y el decreto del Estado Peruano al ordenar cuarentena obligatoria a nivel nacional. Además, se demuestra la efectividad de la estrategia de Branding digital que sirven como aporte al diseño, para el desarrollo de un plan estratégico publicitario, que se aplica de manera … "Diseño de Branding corporativo de la marca Zitro". Dentro de todo, se rescata algunas características que hacen entendible la referencia hacia esta gráfica. Co-branding: Cómo la estrategia basada en el respaldo de valores afecta la intención de compra del consumidor. Ante esta situación de complejidad en el entendimiento de los usuarios, las marcas necesitan hacer uso de nuevas estrategias para poder conectar con sus clientes. Tanto la preproducción, producción y postproducción de la realización convencional de la publicidad en el Perú se han visto afectados por este nuevo formato. CanchaFácil administración de reservas y pago de espacios deportivos. En este contexto, videojuegos como el NBA2K18, lanzaron diferentes plataformas como vallas publicitarias y otros medios publicitarios dentro del juego. Referencias Bibliográficas 46 CAPÍTULO 1. La apropiación de la gráfica popular en el branding de los restaurantes en Lima del 2010 a la actualidad. Períodos de verano: Esta fórmula permite que las marcas optimicen sus mensajes en un nutrido conjunto de jugadores a través de los diferentes servicios de streaming. 2 0 obj En el Perú, existen tres marcas de cemento destacables: Cemento Sol, Cemento APU y Cemento Inka. Players Attitudes Towards In-Game Advertising. Si la marca país se ejecuta correctamente puede reflejar un crecimiento económico gracias a la exposición y promoción del turismo. Utiliza su esencia, características gráficas como la tipografía y paleta de color. Para esto, se necesita desarrollar comunicación estratégica y atractiva para el cliente. un proyecto de comunicación visual en el lugar antes mencionado, el cual busca recoger Además, se resaltó que el uso de la ilustración es un estilo predominante y estandarizado en este rubro. This thesis report was conducted to learn about what is the impact of a branding proposal on brand positioning of a bakery store in Trujillo during the 2017-2018. The export option will allow you to export the current search results of the entered query to a file. Cabe recalcar, que nos vamos a dirigir a Lima Metropolitana en los distritos de mayor población en el uso de bicicletas y que además cuentan con acceso de ciclovías, tales como Surco, La Molina, San Isidro, San Borja y Miraflores, asimismo nos dirigiremos a los sectores socioeconómicos A y B, con un rango de edad de los 18 hasta los 45 años.

Modelo De Minuta De Poder Amplio Y General, Como Evaluar Un Libro De Manera Creativa, Migraciones En Venezuela, Contenedores Soterrados Hidráulicos, Mascaly Y Magaly Medina, Discurso De Posesión Petro, Cual Es La Mejor Hora Para Comer Frutas, Texto Expositivo Sobre La Contaminación Del Agua Brainly,